Webshop platformok 2026: Shopify, Shoprenter, UNAS, WooCommerce vagy egyedi webshop?

Minden héten beszélünk olyan cégvezetővel, aki már eldöntötte, melyik platformon lesz a webshopja, mielőtt eldöntötte volna, mit és hogyan akar eladni. Ez a sorrend drága. Egy rossz platformválasztás nem az első hónapban fáj, hanem a második évben: amikor kiderül, hogy a fizetési díjak elviszik a marzs egy részét, hogy az egyedi árazás nem oldható meg, vagy hogy a költözés hónapokra visszaveti a keresőből jövő forgalmat.

Ebben az útmutatóban a négy legelterjedtebb hazai megoldást – Shoprenter, UNAS, Shopify, WooCommerce – és az egyedi fejlesztésű webshopot hasonlítjuk össze. Minden árat és funkciót 2026. október 29-én néztünk meg a gyártók hivatalos oldalán; az árak nettó összegek, ha mást nem írunk. A végén egy döntési listát is kapsz, amivel fél óra alatt leszűkítheted a választást.

Előbb a döntés, aztán a platform

A platform eszköz. Azt kell kiszolgálnia, ahogyan a vevőid vásárolnak, és ahogyan te a rendeléseket teljesíted. Mielőtt bármelyik árlistát megnyitod, válaszolj öt kérdésre:

1. Hova adsz el? Csak Magyarországra, vagy több országba, több nyelven és pénznemben?
2. Mennyire szabványos a termék? Egy polcról levehető termék fix árral, vagy méretre szabott, konfigurálható, egyedi árazású?
3. Ki a vevő? Magánszemély, cég, vagy mindkettő, eltérő árakkal és fizetési feltételekkel?
4. Mihez kell kapcsolódni? Számlázó, raktár, ERP, CRM, futárszolgálat, árösszehasonlító oldalak.
5. Honnan jön a forgalom? Hirdetésből, keresőből, közösségi médiából? Ha a keresőből, a tartalom és a technikai SEO szabadsága sokat számít.

Ezekre a válaszokra épül minden további döntés. Ha az első kettőre „csak Magyarország” és „szabványos” a válasz, a választás gyorsan leszűkül. Ha bármelyiknél bizonytalan vagy, olvass tovább, mert ott dől el, mennyit fizetsz valójában.

A rövid válasz: melyik kinek való

Platform	Kinek való leginkább	Erőssége	Amire figyelj
UNAS	Magyar piacra eladó kkv, akár több nyelven, B2B-elemekkel	A Premium csomag már tartalmazza a többnyelvűséget, a devizákat, az API-t és a vásárlói csoportokat	Sablonalapú design; havi fizetésnél az első 3 hónapot egyben kell kifizetni
Shoprenter	Magyar piacra eladó, gyorsan induló webshop	Gyári hazai integrációk, magyar ügyfélszolgálat, sok ingyenes alkalmazás	Online kártyás fizetés csak Silvertől, nyelvek és API csak Goldtól
Shopify	Több országba eladó márka, nemzetközi növekedési tervvel	Nemzetközi funkciók minden csomagban, a legnagyobb alkalmazás-ökoszisztéma	A magyar működéshez fizetős, többnyire dollárban számlázott appok kellenek; kötött URL-szerkezet
WooCommerce	Tartalomra építő webshop, amely a WordPress szabadságát akarja	Nincs licencdíj és tranzakciós díj, teljes kontroll a kód és az adat felett	A frissítés, a biztonság és a sebesség a te felelősséged
Egyedi webshop	Konfigurátoros, egyedi folyamatú, B2B- vagy integrációs igényű cég	Bármilyen vásárlási folyamat, teljes SEO- és teljesítménykontroll, nincs platformfüggés	A legmagasabb induló költség; a fejlesztő partner minősége mindent eldönt

Mennyibe kerül valójában egy webshop platform?

A havidíj a költségnek csak az egyik része. Egy webshop valós havi költsége öt tételből áll:

1. Platformdíj – a havi vagy éves előfizetés.
2. Tranzakciós díj – a fizetési szolgáltató díja, és egyes platformoknál a platform saját jutaléka.
3. Alkalmazások és bővítmények – futár, számlázó, árösszehasonlító feed, fordítás.
4. Fejlesztés – design, egyedi funkciók, termékfeltöltés, integrációk.
5. Üzemeltetés – frissítések, mentések, hibajavítás, tárhely.

A dobozos (SaaS) rendszereknél az 1–3. tétel a meghatározó, a WooCommerce-nél és az egyedi webshopnál a 4–5. A havidíjakat így látod egy helyen:

Platform	Belépő csomag	Reálisan használható csomag	Platform saját tranzakciós díja
UNAS	Standard: 5 390–5 990 Ft/hó	Premium: 11 690–12 990 Ft/hó	Nincs feltüntetve
Shoprenter	Bronze: 4 992–5 990 Ft/hó	Silver: 16 658–19 990 Ft/hó	Nincs feltüntetve
Shopify	Basic: 19–27 EUR/hó	Grow: 56–74 EUR/hó	0,2–2%, ha nem Shopify Paymentset használsz
WooCommerce	Ingyenes alaprendszer	Tárhely kb. 1 300–15 000 Ft/hó + bővítmények	Nincs
Egyedi	–	Projektár + üzemeltetés	Nincs

A sávok alsó értéke az éves, a felső a havi fizetésre vonatkozik. A UNAS-nál az árlista nem jelöli egyértelműen, melyik ár melyik fizetési módhoz és termékszám-sávhoz tartozik, ezért rendelés előtt kérj ajánlatot.

Példa: mennyit számít a tranzakciós díj? Vegyünk egy Shopify Basic webshopot, amely havonta 2 millió Ft kártyás forgalmat csinál 200 rendelésből. Shopify Paymentsszel a díj 1,5% + 85 Ft rendelésenként: kb. 47 000 Ft. Ha ugyanezt SimplePay-jel fizetteted (az app által megadott 1,9%-os forintdíjjal), arra jön a Shopify 2%-os külső szolgáltatói díja: kb. 78 000 Ft. Havi 31 000 Ft különbség, évente 370 000 Ft felett – egyetlen döntésen. A számítás a listaárakkal készült; a te szerződéses díjaid eltérhetnek.

Shoprenter: gyors indulás, magyar alapokon

A Shoprenter a magyar piacra épült, és ez minden részletén látszik. A futárszolgálatok (GLS, MPL, DPD, Sprinter, Express One, Sameday), a csomagautomaták (Foxpost, Packeta, Pick Pack Pont), a számlázók (Számlázz.hu, Billingo) és a bankok fizetési oldalai gyári integrációként érhetők el. Közel 200 alkalmazás közül választhatsz, a cég szerint ezek nagy része díjtalan. Ügyfélszolgálat magyarul, e-mailen, telefonon és a nap 24 órájában AI-chaten.

Amit a csomagok mögött látni kell:

• A Bronze (4 992–5 990 Ft/hó) csomagban nincs online kártyás fizetés és nincs Árukereső-feed. Utánvéttel és átutalással indulni lehet, de a hazai online kártyás fizetés ma alapelvárás: a Shoprenter és a Visa 2026-os felmérésében a webshopok 84%-a kínál online kártyás fizetést.
• A Silver (16 658–19 990 Ft/hó) a reális kiindulópont: online fizetés, árösszehasonlító feedek, termékváltozatok.
• A többnyelvűség, a több deviza és az API csak a Gold csomagtól (33 325–39 990 Ft/hó) érhető el. Ha egy éven belül külföldre lépnél vagy ERP-t kötnél be, ezzel az árral számolj.

2026 újdonságai: a Shoprenter októberben OpenAI-termékfeedet (ChatGPT-hirdetésekhez, Silvertől), llms.txt fájlt, Claude-on keresztüli tartalomgeneráló kapcsolatot és automatikus fordítást vezetett be (nettó 4 990 Ft/hó 200 000 karakterig). Beépítették a 2026 júniusától kötelező online elállási felületet is.

Mikor jó választás: ha Magyarországra adsz el, egy nyelven, szabványos termékkel, és a lehető leggyorsabban, saját fejlesztői csapat nélkül akarsz élesben lenni.

UNAS: a legtöbb funkció a pénzért

A UNAS szintén hazai, hosztolt rendszer, és papíron a legjobb ár-funkció arányt adja. A Premium csomag (11 690–12 990 Ft/hó) már tartalmazza:

• 30+ futár- és logisztikai integrációt, 40+ fizetési megoldást, 30+ számlázó kapcsolatot,
• adatexportot több mint 100 portál felé (Árukereső, Árgép, Glami, Biano és mások),
• több nyelvet és devizát, API-t és szinkront külső rendszerrel,
• vásárlói csoportokat, raktárkezelést, kuponokat, hűségpontot, keresztértékesítést.

Ugyanezek a Shoprenternél a Gold csomagtól, nagyjából háromszoros havidíjért érhetők el. A VIP csomag (26 990 Ft/hó-tól) bővített API-t, több webáruház összekapcsolását, automatizált folyamatokat és mennyiségfüggő akciókat ad, ami a B2B-ben értékes.

Az integrációs lista hosszú és hazai: Számlázz.hu, Billingo és további kilenc számlázó, SimplePay, Barion, Stripe, OTP, K&H, CIB, valamint az összes nagy futárszolgálat. A blogjuk alapján a fejlesztési tempó gyors, kisebb újdonságok szinte hetente jönnek (2026 szeptemberében például ChatGPT-hirdetési feed és konverziókövetés).

Amire figyelj: a Standard csomagban (5 390–5 990 Ft/hó) nincs számlázó-integráció, Árukereső-feed és többnyelvűség – ez valójában próbacsomag. Havi fizetésnél az első három hónapot egyben kell kifizetni. A UNAS saját állítása szerint a magyar webáruházak 20%-a az ő rendszerükön fut; ezt független forrásból nem tudtuk ellenőrizni, de a Store Leads becslése szerint valóban a második legtöbb aktív hazai bolt fut rajta.

Mikor jó választás: ha Magyarországra (és esetleg a szomszédos országokba) adsz el, fontos a többnyelvűség vagy a B2B-ügyfélcsoport, és nem akarsz Gold-szintű havidíjat fizetni ezért.

Shopify: nemzetközi növekedésre építve

A Shopify a világ legismertebb hosztolt webshop rendszere. Korlátlan termék minden csomagban, a nemzetközi értékesítés (Shopify Markets, fordítás) minden csomag része, B2B-katalógusból a Plus alatt is jut három. Az alkalmazásbolt messze a legnagyobb a piacon.

Ami 2025 óta megváltozott: 2025. március 21. óta a Shopify Payments Magyarországon is elérhető. Ha olyan összehasonlítást olvasol, amely szerint itthon csak külső fizetési szolgáltatóval és extra díjjal megy a Shopify, az elavult. Basic csomagban a hazai kártyás díj 1,5% + 85 Ft, Grow csomagban 1,4% + 85 Ft. Utánvétre és átutalásra a Shopify nem számol fel díjat – ez fontos, mert a fenti felmérés szerint a rendelések 21%-át utánvéttel, 17%-át kártyával átvételkor fizetik.

Ahol a Shopify itthon drágább, mint elsőre látszik: a magyar működéshez szükséges réteg alkalmazásokból áll.

• Futár, csomagpont és utánvét: például a magyar fejlesztésű kosR app, havi 12–40 dollár a rendelésszámtól függően.
• Számlázás és NAV-adatszolgáltatás: a hivatalos Számlázz.hu app havi 10 számláig ingyenes, utána 18 dollártól. A Billingo és a Barion integrációs oldalán a Shopify nem szerepel, ezekhez harmadik féltől származó megoldás kell.
• Árukereső-feed: nincs beépítve, külön feedkezelő app kell.

Minden app külön havidíj, többnyire dollárban, és mindegyik egy újabb függőség: ha a fejlesztője megszünteti vagy átárazza, neked kell lépned.

SEO-szempontból: a Shopify URL-szerkezete kötött (/products/, /collections/, /pages/), ezt csak egyedi, úgynevezett headless frontenddel lehet megkerülni. A legtöbb webshopnak ez nem akadály, de egy erősen tartalomra és kategóriaoldalakra építő stratégiánál számít.

AI és ügynöki vásárlás: a Shopify a 2026-os frissítéseiben az „Agentic Storefronts” funkcióval a termékeket közvetlenül a ChatGPT-ben, a Copilotban és a Perplexityben is megjeleníthetővé teszi, a Sidekick asszisztens pedig automatizálásokat és egyszerű alkalmazásokat épít. Ez a terület gyorsan változik; ha az AI-keresőkből jövő vásárlás fontos neked, ma a Shopify jár elöl.

Mikor jó választás: ha az első naptól több országba adsz el, ha a márkád nemzetközi, vagy ha a Shopify alkalmazás-ökoszisztémájára építenél. Csak magyar piacra, egy nyelven ritkán ez a legolcsóbb út.

WooCommerce: szabadság, amiért felelősség jár

A WooCommerce a WordPresshez épülő ingyenes, nyílt forráskódú webshopmotor. Itthon messze ez a legelterjedtebb: a Store Leads 2026 októberi becslése szerint több mint 27 000 aktív magyar bolt fut rajta (ebben sok kisebb, félig aktív oldal is benne van).

Ami mellette szól:

• Nincs licencdíj, nincs bevételarányos díj, és a fizetési szolgáltatónak sem kell extra platformdíjat fizetni.
• Teljes kontroll: a kód, az adat és a tárhely a tiéd. Az URL-szerkezet, a strukturált adatok és a tartalom szabadon alakítható – ezért erős választás, ha a webshop forgalma a keresőből és tartalomból jön.
• Erős magyar ökoszisztéma: a HuCommerce ingyenes bővítmény (9 000+ telepítés) a magyar névsorrendet, adószám-mezőt és fordításokat rendezi; Viszt Péter Számlázz.hu-, Billingo- és csomagpont-bővítményei 30–35 eurótól érhetők el; a Barion-bővítmény ingyenes.

Ami ellene szól: a WooCommerce olcsó licenc, de nem olcsó üzemeltetés. A frissítések, a biztonság, a mentések, a sebesség és a bővítmények összeférhetősége a te (vagy a fejlesztőd) felelőssége. Egy példa: a népszerű Barion-bővítmény oldalán 2026 októberében az a figyelmeztetés állt, hogy nem tesztelték a WordPress legutóbbi három fő verziójával. Ilyenkor neked kell eldöntened, frissítesz-e, és mi történik a fizetéssel, ha valami eltörik.

Tárhely: egy kis WooCommerce-webshop megosztott tárhelyen havi 1 300–4 000 Ft körül fut, egy forgalmasabb, dedikált erőforrású webshop-tárhely 6 000–15 000 Ft/hó (nettó, hazai szolgáltatók 2026. októberi listaárai).

Mikor jó választás: ha tartalomra és keresőoptimalizálásra építesz, ha már WordPress-oldalad van, vagy ha olyan rugalmasságot akarsz, amit a SaaS-rendszerek nem adnak – és van megbízható partnered az üzemeltetésre.

Egyedi webshop: mit jelent, és mikor éri meg?

Az „egyedi webshop” a magyar piacon nagyon mást jelent attól függően, ki mondja. Van, akinél egy egyedi designnal felöltöztetett WordPress-sablon, másnál egy nulláról megírt alkalmazás. Az árak is ennek megfelelően szórnak: hazai ügynökségek 2026-os árlistáin a 350 ezer forinttól az 5 millió forint feletti sávig minden előfordul ugyanezzel a névvel.

Mi így definiáljuk: egyedi webshop az, ahol a vásárlási folyamatot és a felületet a te üzleti logikádra tervezzük, nem egy sablonhoz igazítjuk az üzletet. Ez technikailag lehet saját kódbázis, vagy egy úgynevezett headless megoldás, ahol egyedi frontend ül egy kereskedelmi motoron (például Shopify vagy a nyílt forráskódú Medusa).

Mikor éri meg:

• Konfigurátor vagy kalkulátor kell: a vevő méretet, anyagot, kiszerelést választ, és az ár ebből számolódik. Dobozos rendszerben ez ritkán működik jól.
• Egyedi árazás vagy B2B-logika: ügyfélenkénti árlista, mennyiségi kedvezmény, keretszerződés, utólagos fizetés.
• Mély integráció: saját ügyfélkezelő rendszer, ERP, raktár, gyártás.
• A márkaélmény és a sebesség üzleti előny: prémium termék, ahol a weboldal élménye is az ajánlat része.

Amit vállalnod kell: magasabb induló költséget, és azt, hogy minden hazai integrációt (számlázó API, fizetési szolgáltató, futárok, feedek, elállási funkció) a fejlesztő épít meg és tart karban. Ezért az egyedi webshopnál a partner kiválasztása fontosabb, mint a technológia.

Két példa a saját munkánkból. A ProFalat kutyaeledel-webshopjában a termékoldal nem ér véget a hatóanyaglistánál: egy adagoló a kutya testsúlyából kiszámolja a napi adagot és a kúrához szükséges mennyiséget, és ehhez ajánl kiszerelést. A vásárló nem találgat, hanem tudja, mennyit rendeljen.

A Falpanel webshopjában a vevő saját tervezővel rakja össze a falat, mielőtt rendel. Ez az a pont, ahol az egyedi fejlesztés közvetlenül a megrendelésre hat: amit a vevő maga megtervezett, azt sokkal könnyebben meg is veszi.

Magyar sajátosságok, amiken elbukhat a választás

Egy nemzetközi összehasonlító cikk ezeket kihagyja, pedig itthon ezek döntenek:

• Utánvét és kártya átvételkor. A hazai rendelések jelentős részét még mindig átvételkor fizetik. Nézd meg, hogyan kezeli a platform az utánvét díját, és hogy a futárintegráció átadja-e a beszedendő összeget.
• Számlázás és NAV. A számlát nem a webshop, hanem a bekötött számlázó (Számlázz.hu, Billingo és társaik) állítja ki és jelenti a NAV-nak. A kérdés az, hogy a kapcsolat gyári, megbízható, és mennyibe kerül.
• Csomagautomata és csomagpont. A Shoprenter–Visa felmérés szerint a webshopok 79%-a kínál csomagautomatát. A térképes pontválasztó ma alapelvárás a pénztárban.
• Árukereső és árösszehasonlítók. Sok kategóriában jelentős forgalmat hoznak. A UNAS-ban és a Shoprenter Silvertől gyári, a Shopifyon külön app kell.
• Elállási funkció 2026. június 19-től. Az uniós szabályozás alapján minden online értékesítőnek jól látható, könnyen elérhető „elállás a szerződéstől” funkciót kell biztosítania az elállási idő teljes tartama alatt; a kormányhivatalok ezt kiemelten ellenőrzik. A Shoprenter már beépítette, a WooCommerce 11.1-es verziója is kapott elállási támogatást; egyedi webshopon a fejlesztőnek kell megoldania.

Keresőoptimalizálás és AI-keresők: mit enged a platform?

Ha a webshopod forgalmának jelentős része a Google-ből és egyre inkább az AI-keresőkből (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) jön, a platform három dolgot határoz meg:

1. Kontroll az URL-ek és a kategóriaoldalak felett. A kategóriaoldal a webshop legfontosabb SEO-oldala. Ha nem tudsz rá saját szöveget, gyakori kérdéseket és belső linkeket tenni, a keresőben a nagyobb boltok mögé kerülsz.
2. Strukturált adatok (schema). A termék, az ár, a készlet és az értékelés géppel olvasható jelölése. Mindegyik vizsgált platform ad alapszintű jelölést; WooCommerce-en és egyedi fejlesztésen ez teljesen testre szabható.
3. Termékfeedek a hirdetési és AI-felületekre. 2026-ban ez a gyorsan mozgó terület: a Shopify az ügynöki vásárlásban, a Shoprenter és a UNAS a ChatGPT-hirdetési feedekben lépett. A feed minősége közben a Google Shopping és a Performance Max kampányok eredményét is eldönti.

A feed nem technikai mellékszál. Az XPRO webshopjánál a termékek fent voltak a Merchant Centerben, és futottak a kampányok is, de a termékadat, a kategorizálás és a vásárlások mérése nem adott elég jó alapot az algoritmusnak. Miután ezt rendbe tettük, a kampány már valódi vásárlási adatokból optimalizált.

A tapasztalatunk az, hogy a platform ritkán a szűk keresztmetszet. A legtöbb webshop azért nem látszik a keresőben, mert a kategóriaoldalak üresek, a termékleírások a gyártói szöveget ismétlik, és nincs olyan tartalom, ami a vásárlás előtti kérdésekre válaszol. Ezt bármelyik platformon meg lehet és meg is kell oldani. Egy prémium terméknél a tartalom maga az értékesítés: aki érti, mitől más a termék, az hajlandó többet fizetni érte.

Költözés és bezártság

Minden vizsgált platformról exportálhatod a termék-, vásárló- és rendelésadatokat (CSV, XML vagy API). Ami nem költözik: a design, a sablonkód, és a fizetős alkalmazások beállításai. A SaaS-rendszereknél (Shopify, Shoprenter, UNAS) a sablon platformspecifikus, a WooCommerce-nél és az egyedi webshopnál a kód a tiéd.

A költözés igazi kockázata a keresőből jövő forgalom. Ha a régi termék- és kategóriaoldalak címe megváltozik, és nem vezeted át őket 301-es átirányítással az újakra, a Google hónapokig újra tanulja a boltodat – és ez idő alatt a forgalmad egy részét a versenytársaid kapják. Költözés előtt ezért mindig készíts teljes URL-listát és átirányítási tervet.

Három tipikus helyzet, három döntés

1. Kozmetikumokat árulsz, csak Magyarországra, 300 termékkel. A termék szabványos, a vevő magánszemély, a forgalom hirdetésből és közösségi médiából jön. Itt egy SaaS-rendszer a jó döntés: UNAS Premium vagy Shoprenter Silver. A megspórolt fejlesztési pénzt fordítsd jó termékfotóra, kategóriaszövegekre és hirdetésre.

2. Dizájnmárka vagy, a második évben Ausztriába és Németországba lépnél. Több nyelv, több deviza, nemzetközi fizetés kell, és a márkaélmény is része az ajánlatnak. Itt a Shopify erős jelölt, vagy a UNAS Premium/VIP, ha a magyar integrációk a fontosabbak. Számold ki a teljes app-költséget, és hasonlítsd össze egy egyedi frontenddel.

3. Méretre gyártott terméket árulsz cégeknek és magánszemélyeknek. Az ár a választott méretből, anyagból és mennyiségből számolódik, a céges vevőknek külön ár jár, a rendelés a gyártásba megy tovább. Itt a dobozos rendszer hamar korlát lesz. Egyedi webshop vagy egyedi konfigurátor egy erős motor fölött – mert itt maga a vásárlási folyamat a versenyelőny. Ugyanez igaz, ha a termék mellett szolgáltatást is árulsz, és a rendelés után ügyfélkezelés, kiszállás vagy szerviz következik.

Döntési lista: így szűkítsd le fél óra alatt

1. Írd le egy mondatban, mit, kinek és hova adsz el.
2. Sorold fel, milyen rendszerhez kell kapcsolódnia a webshopnak (számlázó, raktár, CRM, futár).
3. Döntsd el, kell-e konfigurátor, egyedi árazás vagy céges árlista. Ha igen, az egyedi irány felé vagy.
4. Ha csak Magyarország és szabványos termék: próbáld ki a UNAS-t és a Shoprentert az ingyenes időszakban (21, illetve 14 nap), és a kezelőfelület döntsön.
5. Ha több ország: hasonlítsd össze a Shopify teljes költségét (csomag + appok + tranzakció) a UNAS Premium/VIP-pel.
6. Számold ki a fizetési díjakat a saját forgalmadra, ne a havidíjat hasonlítsd.
7. Mielőtt aláírsz: kérdezd meg, hogyan költözhetsz el, és ki felel a frissítésekért és az elállási funkcióért.

Az AdNet véleménye

Webshopot építünk egyedi fejlesztéssel, kalkulátorral, konfigurátorral és integrációkkal, és a hirdetést, a mérést meg az utánkövetést is mi rakjuk össze mellé. Az ársávjainkat a Mennyibe kerül egy weboldal? oldalon találod. Ha nem vagy biztos benne, melyik út a jó, egy beszélgetésben végigmegyünk a fenti döntési listán a te számaiddal.